转：耐克在此次易建联脱鞋闹剧背后等心机 当易建联在比赛中突然脱下那双李宁鞋，表情漠然的转身离场时，现场的球迷对这一幕感到有些手足无措，他们甚至根本不知道眼前发生的这一切是因为什么。在世界各大体育联赛中，没有人见过任何一个职业球员曾经因为鞋子不合适而选择中途退场，但在CBA，这一幕却成为了中国篮球联赛职业化改革前夜的一场闹剧。 事到如今，我并不想说易建联选择脱掉鞋子中途离场究竟是对是错，因为每个人对这件事情都可以有不同的看法。 易建联为什么选择以这样的方式离开场地，亦或者他脚上穿的那双鞋子究竟是否合适，只有他自己清楚。每一个运动员都应该有权利选择一双适合自己的球鞋，就像阿联自己说的那样，鞋合不合适，只有脚知道，只是在CBA，球员并没有选择球鞋品牌的权利。 在孰是孰非的争论面前，我相信很多人更关心的是，如此让整个中国篮坛都感到无比尴尬的一幕，究竟为什么会发生？ 在我的上一篇文章为鞋撕逼！深扒CBA利益争夺背后的内幕中，我已经给大家讲述了CBA第一轮比赛中关于鞋子引发的风波。我在那篇文章的最后部分就已经写到：周琦和王哲林的微博，也只是这场商业利益斗争的小小开端。如果下一轮比赛易建联能够代表广东登场，你很可能还会看到类似事件的发生。 事实上，当周琦和王哲林在第一轮比赛中拒绝穿着联赛赞助商李宁提供的球鞋，并在赛后发微博质疑联赛赞助商提供的球鞋无法保护自己的健康时，由NIKE导演的这场撕逼大戏就已经真正开始上演。 虽然是非联赛赞助商，但NIKE一直希望自己的权益能够在CBA比赛中得到最大化的体现，但从李宁公司当初以20亿的天价赞助合同与负责联赛运营的盈方公司签下一纸合约之后，CBA的装备赞助权益就已经全部归李宁所有。可由于中国市场巨大的利益诱惑，NIKE仍然一直想尽办法在CBA市场上让自己的品牌有所体现。 只是在王哲林和周琦发出微博质疑联赛赞助商的球鞋无法对他们提供保护时，外界舆论的导向并没有像预想的那样将矛头指向李宁，反而更多的舆论是在质疑两个年轻人在奥运会上的表现，以及他们发出这两条微博背后的利益驱使。 如果我不说，恐怕没有人知道在这短短的3天之内，NIKE和李宁之间究竟发生了多少博弈。 现在，就让老司机磊哥给你揭开这幕后的故事。 在第一轮比赛结束的当天晚上周琦和王哲林拒绝穿着联赛赞助品牌的球鞋之后，负责维护联赛赞助商权益的盈方公司已经开始连夜收集球员穿着违规的证据。 在比赛结束的第二天上午（周一），盈方公司就正式向中国篮协递交了一份违规函，要求中国篮协对违规球员做出处罚。 在这份违规函的叙述中，违规的不仅包括周琦和王哲林，还有新疆队的李根和可兰白克，而这四名队员都是NIKE旗下的签约球员。 盈方公司在这份违规函中详细叙述了这几名队员违反的联手手册条例的对应行为，并根据联赛手册上的规定给出了对应的处罚建议。 篮协收到违规函之后，并没有立刻做出处罚。在这期间，NIKE也开始与篮协进行积极沟通，继续争取自己的权益在联赛中能够有所体现。 在本周二（第二轮比赛的前一天），中国篮协向负责联赛运营的盈方公司致函，表明NIKE希望用自己国家队的资源与李宁的联赛资源进行置换。NIKE提出的置换的方式是李宁赞助的球员在国家队的训练比赛中可以穿李宁鞋无需遮挡标示，NIKE球员在CBA联赛训练比赛中可以穿着NIKE鞋且无需遮挡标示。NIKE选的这个周期很绝妙，2016年国家队集训、热身赛和奥运会全都已经结束了，然后现在拿国家队资源开始跟联赛的权益进行置换了。 　李宁公司认为，NIKE并没有在联赛开始前提出这样的资源置换要求（国家队比赛期间，阿迪旗下的翟晓川、安踏旗下的周鹏、李宁旗下的郭艾伦全都被要求穿NIKE装备），而是在国家队比赛周期结束了，并且联赛中周琦和王哲林发微博质疑联赛赞助商没有达到预期效果的情况下，才临时提出这种置换要求，最终李宁公司对于NIKE提出的资源置换要求给予了回绝。 在NIKE提出的资源置换要求被拒绝之后的第二天，CBA第二轮比赛即将打响，NIKE签约球员易建联在广东队赛前的公开训练上穿着了非赞助商品牌的NIKE球鞋，并对标识进行了遮挡。 比赛当天下午，中国篮协再次强调：将坚决维护联赛赞助商的权益，对于不穿着指定装备的球员，将实行停赛的处罚，同时也会对俱乐部进行处罚。 在广东和深圳的比赛开始前，易建联按照要求换上了联赛赞助商李宁提供的球鞋，并登场比赛。不过在第二节，他直接当场脱掉鞋子，离开赛场。 随后，易建联穿回自己的耐克球鞋要求上场，但是技术代表按照联赛规定拒绝了他的上场要求，阿联随机离开球场回到更衣室。 正当大家以为本场比赛易建联不会出场时，剧情再次反转，第三节还剩下5分钟，阿联穿着非联赛赞助品牌NIKE球鞋重新回到赛场。 广东队总经理胡志强赛后表示，易建联之所以能够穿NIKE鞋重新回到场地，是和比赛监督、技术代表在中场协商的结果，也得到了篮管中心的允许。 最终，在这场闹剧之下，一向擅长“和稀泥”的中国篮协并没有坚持他们在赛前表明的坚决维护赞助商权益的态度，允许易建联穿着NIKE完成了比赛。 在了解完事件的整个过程之后，我相信每个人对此事都会有一个更加清晰的判断。 篮协将球鞋的权益一起打包出售给赞助商行为合理么？当然不合理。一方面，运动员对于球鞋的选择的确有着很多个性化的需求，另一方面，运动员也希望得到属于自己的一份权益。这也是真正的高水平职业联赛NBA将球鞋权益完全放开的重要原因。 可单从一个联赛的角度看，既然制定了规则，尊重赞助商的权益就是一个职业联赛最基本的契约精神。无论是球员还是篮协，面临的都只是一个是否应该尊重规则的问题。 在规则面前，篮协是否该给易建联开绿灯，可能每个人心中的答案都不同。 但客观的说，无论是周琦、王哲林的微博炮轰，还是易建联的弃鞋离场，如果他们将违背规则的理由归结为说联赛赞助商李宁提供的球鞋无法保护自己的健康，这都很难让人信服。 道理很简单，世界上有哪一款球鞋可以保证球员不受伤？ 勇士队的汤普森穿的是中国安踏，马刺队的帕克穿的是中国匹克，公牛队的韦德穿的是中国李宁，北京队的马布里穿的是中国361度，辽宁队的哈德森穿的是中国乔丹。 没有什么理论能够证明穿国产球鞋的球员打球一定比穿美国球鞋的球员打球差，也没有什么理论能够证明穿美国球鞋就能够增加能力值或是减少受伤的几率。 品牌之间的商业斗争把故事写得再美好，也只不过是为了争夺市场上演的一出戏罢了。我们旁边这些吃瓜群众也不必太过认真。 无论你在网上骂的是中国篮协，骂的是易建联，还是骂的NIKE，或者骂的李宁，骂完也就完了。明天太阳升起，照样又是新的一天。 我相信任何一个理智的消费者都不会因为易建联的弃鞋离场而扔掉自己的韦德之道，也同样不会有人因为篮协拒绝让CBA球员穿着竞品而少买一双你喜欢的JORDAN鞋。