随着时间来到11月临近年底，不得不说今年也非常快地过去了。那么对于球鞋圈而言，今年可以说是“波澜壮阔”的一年，球鞋市场上其实涌现出了非常丰富的球鞋作品、或者说商品，用令人眼花缭乱的方式疯狂呈现在大家眼前，各大球鞋品牌都显得非常努力的样子。

不过如果静下来好好想想，其实都是一些球鞋营销上的常规操作，但是在今年，各种各样的渠道、方式和平台都让Sneaker这个概念在年轻人群体中愈发受欢迎起来，这也让今年的球鞋市场看起来尤为热闹一些。在这里就让我们来看看潮流鞋圈以往的那些“招不在新，有用就行”的好用招数吧，顺便也来聊聊今年非常流行的球鞋潮流元素。

复刻，这是如今各个球鞋品牌中所谓“招不在新，有用就行”的代表招数，一款有底蕴、有故事的球鞋一次又一次的发售总是能够引起鞋迷的尖叫欢呼以及后续的抢购，更不要说现如今是个“是双鞋就抢一抢”的全面凑热闹时代。但是复刻也是一个大哥级品牌才能够使用的特权，没有时间去积累作品和故事，复刻是大众不存在也不买账的一件事情。

那么说到复刻当然是Air Jordan这个系列品牌首当其冲，Jordan Brand的复刻年年都有，但是今年特别多，其中重磅鞋款更是不在少数。AJ 1影子、AJ14最后一投、AJ18黑蓝、AJ13熊猫以及即将到来的AJ11康扣等等数不胜数，其中不乏元年后首次迎来复刻的配色，还有时隔多年终于迎来的再次复刻，每一双都称得上重磅，每一双都称得上是经典之作，质量卓越。不再藏着掖着，将球鞋玩家们最大的购买欲望直接激发出来成为了Air Jordan今年的常规操作。

如果说Air Jordan是以质取胜，那么大哥Nike则可以说是以量获利，这样的做法在今年为Nike赢得了不少好的口碑。最具代表性的鞋款就是今年迎来首次复刻的Zoom Kobe 1,“双绝杀”、北卡蓝、全明星等等这样经典配色全都包含，并且提供的超大货量让这双鞋并没有出现今年“喜闻乐见”的夸张溢价情况，一些配色甚至出现了低于原价的情况，可以说是非常良心了。当然这种情况或许是我们小赚，但是Nike也永远不亏就是了。

不知道是不是少见多怪了，联名鞋款的推出似乎从来都没有像今年一样如此之多，从个人明星到时尚品牌，还有以往从未涉及过球鞋领域的品牌都纷纷加入到联名球鞋市场之中。其实联名也是大家都已经习惯了的球鞋圈中的日常，是一种非常简单的粉丝经济，今年来年轻人对于时尚潮流的狂热追捧让他们非常乐意为此掏空腰包，尝到了甜头的品牌厂商自然是不愿放弃这样的机会，联名鞋款的推出开始变得频繁起来，样式也不断翻新。

一双联名鞋款能够吸引两方或者多方合作品牌粉丝的同时关注，这对于一双鞋品来说，它的曝光度是大大增加了的。如今联名或许是最快最好的一种提升Sneaker受众面的方式。从另一方面来说，这是一个不论是篮球鞋还是跑鞋、运动鞋都需要开始变得生活化或者说走上街头的时代，想要一双鞋的销量变好，它需要尽可能地变得全能。

同时这是一个运动和时尚潮流紧密结合的时代，Sneaker开始变得更加宽泛，在大多数领域而言，固步自封地局限在自己的圈子里最后都会招致灭亡，Sneaker也是如此，它再也不是一个小圈子里的交流，一小部分人的兴奋。交流的必要性，种种都为运动品牌和潮流时尚品牌提供了一个非常好的合作契机。

例如过去的Air Jordan 1、Air Force 1、Stan Smith等等鞋款都是非常好的例子，他们有着运动鞋的舒适性，随着不断在外观设计上的创新，他们也从不落伍于时代。虽然在二级市场上联名鞋款大都疯狂溢价，但是不得不说如今的联名鞋款在设计上越发走心，不像过去常常出现一些简简单单把品牌logo贴到鞋身上就叫联名鞋的鞋款。在今年作为鞋迷而言，能够见到非常多设计卓越的联名作品其实是非常幸福的，虽然仅限于见到...。

联名鞋款的特别之处就在于它有一种集百家之长的优势，用心的设计能够在球鞋上充分展现自己联名品牌的特点。例如今年Air Jordan 4和 Levis的联名鞋款就是一款非常成功的作品，本来觉得Levis这个和球鞋从来没有半毛钱关系的牛仔衣物品牌选择的AJ合作满满的违和感，但是当实物出来之后不得不大呼真香，牛仔丹宁布料在AJ4上的质感展现的淋漓尽致，白色的版本更是给了大家非常大的客制空间。

另外则想提一下近期展开的Adidas和《龙珠》之间的联名，《龙珠》不仅在亚洲范围内广受欢迎，更在欧美范围内有着非常大的影响。因此这样一个联名策划的推出注定就是会成功的，设计上将每一个《龙珠》人物的特点在今年Adidas非常有代表性的多款鞋型上从配色到细节都完美展现了出来，虽然悟饭的紫色款和沙鲁、神龙的绿色款有点令人引起不适，但是瑕不掩瑜。

在其它方面的细节也是尽善尽美，包裹鞋子的油皮纸上彩印了曾经的漫画封面，裱起来作为一幅画收藏也是个不错的选择。大家如果有记忆的话，应该还记得我们小时候看的《龙珠》42册漫画书侧面都有一部分图案，将42册连在一起摆放就汇聚成了《龙珠》一幅完整的出场人物画面。在这一点上这次的《龙珠》联名系列也完成了这个创意的还原，将整个系列的7双鞋拼接在一起同样是一幅完整的图画，真是满满的回忆。

但其实如果谈到联名，今年注定避不过来讨论一下Nike和Off-White的系列联名，成功地带火了解构主义在球鞋之中。解构主义本来是于上世纪60年代出现的一种哲学思想，发展到80年代第一次成为了设计领域可以探索的一种理念。在一个作品中，解构主义相比于整体，更加趋向于凸显局部和个体，打破传统的构造。在衣物中，倾向于把各种元素、面料、图案等等进行随意地组合和堆砌。

到了球鞋之上，解构主义并没有这么复杂的演绎，但是显然令喜爱球鞋的人们感到耳目一新，更加强调了局部元素的材料使用和表达方式，通过解构的表达，球鞋上的局部图案设计以及一些细节更加鲜明、更具辨识度，做工上有了很强的手工质感。相较于今年本来大火的复古老爹鞋风潮，OW的解构设计以其前卫的理念作为独树一帜的存在也绝对让更多的人融入到这个圈子中来。

 说了这么多，今年球鞋市场中的诸多“花招”你中招了吗？感觉不中招是不可能的喂！抛开市场价格的因素不说，今年的球鞋市场绝对是精彩纷呈的，通过复刻也好、联名也好，我们重新见到了曾经的经典，也见证新的球鞋风潮的诞生，有不少的艺术品级别的球鞋呈现在大家面前。今年你又最喜欢哪一双鞋款，有成功入手吗？对于这些球鞋品牌的“努力”，你买账吗？

APP下载【get】，微信公众号：【get运动潮流】，扫码带您进入Sneaker、时尚潮流最前线，更有免费球鞋真假鉴定服务等您来体验，目前微信小程序【get鉴别】和【get运动潮流】全面上线，扫一扫就可以体验！