三四年前，国外各种潮流品牌的球鞋开始进军中国市场，国人屡屡上脚Nike，Air Jordan，Supreme等品牌球鞋；一两年前，随着国人审美的改变，潮牌市场开始出现低迷的情况，除了一些经典款的球鞋仍被大家争相抢购，很多球鞋开始面临滞销，售价低于发售价的尴尬境地。于此时，很多潮牌厂商开拓了一条新的营销线路——联名。

联名可以说是应潮流而生，让需要市场效果本为1，却不到1的品牌鞋款，经过与其他品牌的联名，再创，发售，从而在市场中取得1+1＞2的效果。联名往往是为了叠加出更强的市场关注度以及对大众的吸引力。

就比如说Nike与Supreme两大品牌，将自己的产品中销售质量不太好的球鞋，跟另外一方进行联名，从而产生一款新的球鞋，这些类球鞋往往刚一面世或者谍照处现的时候，就吸引了一大票的追随者。

当然，联名有的时候也是将品牌的王牌鞋款进行再创造，例如Air Jordan 1鞋款，与Off-White进行联名，从而创造出例如Air Jordan 1 x Off-White 芝加哥配色，该款新生代联名球鞋，因其Air Jordan 1“芝加哥”本就吸引人的版型与配色，再于鞋身内侧点缀上“Off-White For NIKE“AIR JORDAN 1”Beaverton，Oregon USA c. 1985”这独特的联名说明书，使得鞋款在尚未上市的时候就吸引了无数的球鞋爱好者。发售之后，其价格更是被众多球鞋爱好者炒到直奔3W大关。由此可见，联名的威力可谓十分强劲。

过去的2018年，不得不说绝对是一个货真价实的联名发售大年。比如说，Off-White与Nike 的“THE TEN”系列，可以说是动荡了大半个球鞋圈。“THE TEN”的每一双球鞋，基本市售价都高于发售价很多，更有市售价达到发售价五六倍的鞋款，可以说是在球鞋圈疯狂吸金。

多数鞋款都会从鞋款设计本身做文章，不过却也常有有在鞋盒上做文章的鞋款，例如去年的《Dragon Ball Z》 x Adidas Originals联名。《龙珠》绝对可以说是无数男孩心目中最重要的童年回忆之一，无数男孩跟随孙悟空从起长着小尾巴开始，到他成为人父，当爷爷。就像每个男孩的成长历程一样，从小到大，《龙珠》陪着大家成长。

而Adidas这次与《龙珠Z》的联名可谓用心至极了，在走情怀路线的同时，Adidas更是在鞋盒上下了大工夫。七双不同的联名鞋款，七种不同设计的鞋盒，却在当鞋盒集齐的那一刻，展示给广大的球鞋爱好者一副从小到大梦想中的神龙画面。

联名不单单能够让品牌球鞋产生1+1＞2的效果，同时也是各大品牌丰富自身品牌和产品的款式与形象的一个过程。更加多样式的款式以及更多寓意的联名效应，往往能够给予广大的消费者更多的刺激感与选择权。

其实，发展到今天，每个品牌都已经有了一个自己固有的，表明自身品牌特性的一个点，这个点在其许多产品上都会有着体现，一般而言不会轻易的去做一些改变。而联名则是把每个品牌不同的那个点，糅合在一起，然后在重新进行创造。于是乎，产品有了更多的闪光点，同时也带给了消费者不同于往常的消费感受。

近年来，不但是联名的大年，同时也是中国风掀起潮流的时代。所以在这时，当联名与中国风碰撞在一起，那所爆裂的火花则是更加吸引人的。陈冠希，一直致力于向全世界弘扬中国文化的他，带着他所主理的Clot在经过与Nike，Converse多次发售联名之后，在去年与Jordan Brand联名发售了Air Jordan 13 x Clot “兵马俑”。

Air Jordan 13 x Colt “兵马俑”可以说是将近年来最潮流的“中国风”和“联名”两大吸金利器完美融合。Air Jordan 13的鞋型一直都是广大球迷爱好者的喜爱之一，这次与Colt的联名，于配色上体现了西安兵马俑的独特神韵，伴随着中国元素的本双鞋，也是在球鞋圈掀起了轩然大波。

其实，大家仔细思考一下，就会发现联名的出现是一个必然，而不是偶然。当每个行业发展到了一个阶段，就不得已的会遇到一个发展的瓶颈。而联名则是打碎球鞋市场上瓶颈的那把破冰斧，通过联名，不单可以让品牌开拓市场，同时可以让品牌朝着多元化去发展，以顺应当前这个潮流多元化的时代。

联名让许多碌碌无名的小众品牌开始登上大的舞台，联名也让许多已经站在潮流舞台上的大品牌经久不衰，联名创造了一个新的时代，一个适应当前这个球鞋圈发展的时代。对于现在的联名时代，您又怎么看呢？

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