and1 - 概述

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AND1的来历是:1993年，芝加哥， 个运动商品展上，三个20几岁的大学生，在NIKE、reebok和adids的业务员间打转。他们的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他们一点也不快乐，因为他们得到一个结论：美国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为【真正在打篮球的人】（他们称之为The Player）创造一个品牌。
在回家的路上,他们在餐巾指上写下最早的几句trash talk（后来发展成闲言闲语T-shirts系列），并且立誓要【踢NIKE的屁股】（让NIKE好看）。他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们（The Player）的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。

and1 - 左脚为了右脚存在

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当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴，则是带着他们的样品鞋，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样，他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西。
Who——谁穿AND1？

and1 - 流行就像制服一样愚蠢

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Seth对大众化的fashion兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品，因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者：“如果你穿着AND1到球场上，却不会打球，看起来真是有够蠢！”他也警告经销商，不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。 AND1不要“穿上它看起来很酷”，而要“够酷的人才配穿它”。 Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都和篮球有关。譬如，在面试的时候，除了一般的程序，他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望，所有在AND1工作的人都会打篮球，要是不会，他们就提供篮球课程，教到你成为高手为止；因为如果不是这样，怎么把AND1卖给高手。

and1 - 和AND1交换灵魂的人

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现在，全美国都有年轻人将AND1的“The Player”logo纹在身上。曾经在一次adidas的篮球夏令营里，Jay Gilbert就看到几个小伙子的手臂上，都纹了“The Player”和自己的名字缩写；又如一年春天的麦当劳全美高中篮球比赛，至少6个球员有AND1纹身。年轻人都想被当作一个真正的球员来看待，这就是为什么他们要把AND1的“The Player”“吸收”为他们身上的一部分，Jay Gilbert还说：“你就是找不到一个不在NIKE上班，却会把那个小钩纹在身上的人！” 穿AND1的人，灵魂里都有一个“The Player”
How——AND1是怎么走过来的？

and1 - 就算吃罐头也要AND1

话又说回1993年，创造AND1的那三个年轻人。自从他们立下誓言要给年轻人真正够酷的新东西，三人连续吃了2年的鱼罐头，心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1已经有了55个员工，1999年目标营业额是8000万美金，Seth说：“恶心的鱼罐头，我再也不想吃了！”不过现在，也几乎没有人认为他们还需要吃。

and1 - 球员只是陪衬

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在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额，当然，除了Michael Jordan之外。Seth说：“真正让AND1大卖的，是这品牌本身的独特风格，而不是签约球员，事实上，AND1大部分的产品，都不是为了签约球员设计的，也不需要他们为产品代言。”
Where——AND1要往哪里去？

and1 - 目标是颠覆，手段也是颠覆

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过去40年，球鞋是美国最大的产业之一，年销售额将近15亿美元。1998年预计美国人将购买超过3亿5千万双球鞋，而在50年代，这个数字是4千万双。美国球鞋业，大约每10年就轮换产生一次新的领导品牌：60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK，90年代呢，感谢Jordan，王位终于到了NIKE手上。Seth Berger要让AND1成为21世纪第一个10年内球鞋业的王者。而看看前面所介绍的内容，我们可以想象，他所采取的方式是完全颠覆。

and1 - 我爱篮球

AND1在自己大步向前迈进的同时，还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1清楚98%的高中球员在进NBA以前，永远无法拿到运动奖学金，所以他们在每年的利润中，都捐出5%作为公益用途，并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1目前赞助过的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPS Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。 穿上AND1，你要习惯打败别人

and1 - 球员介绍

[纽约黑帮]
AND1团队的MixtapeVol.1就是以纽约洛克公园的比赛作为剪辑，而纽约的球手们在AND1团队里占据了大多数，从最早的闻名天下的街球王SkipToMyLou，哈林区无敌的第一人和第二人，Headache和Alimoe，Bronx区的老大

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哥，纽约最伟大街球手之一的Shane“TheDribblingMachine”，新泽西来到纽约的洛克公园大神MainEvent，布鲁克林的老牌1/2Man1/2Amazing，皇后桥的纽约第一中锋Escalade，还有纽约传奇人物Future，以及04年新加入的Pharmacist等等。
[东海岸DC-Philly集团]
美国3大街球城市联盟，NYC，D.C.，Philadelphia，除去纽约的一大帮人们，AND1还招入了实战能力超强的DC主宰者PrimeObjective，以及2003，2004年BarryFarm的MVP，BabyShack。而费城人A.O.，作为AND1队伍中老成员之一，也是球风华丽而倍受球迷喜爱，曾经在NBDL带领队伍获得总冠军并且拿下MVP！
[亚特兰大的骄傲]
HotSauce，50，Spyda，看过AND1巡回赛的不会不认识这三个人，一个是华丽无敌的运球技术，炫彩般的戏耍，一个是暴力加内线的强力扣将，又具备一手中距离投篮能力的NBA水准球员，一个是狂野的挂篮，狂野的空接，又能同时得分助攻的1米78的后卫。这伟大街球手的故乡---亚特兰大，让我们永远铭记，让AND1兴旺发达。
[西海岸的硬汉]
SikWitIt，旧金山BayArea第一人，统治西海岸球场近15年，顶级的运球妖怪，三分能力超强，AND1中的出彩人物。
BadSanta和Assasin，2005年加入AND1的新成员，一个是Skip的大学队友，一个是加洲5大扣将之一。为AND1带来新的血液。
[风城浪子]
Chicago的最伟大球手Flash，AND1的成员，在2004年初离世而去。而后，2003年补进的Chicago骄傲GoGetIt撑起了AND1的空中作业。Baltimore的Silk，是AND1在2005年签约的球员之一，超级柔顺的运球令人叹服，AND1在2008年4月25日推出他的新款球鞋。

and1 - 街球术语

|街头篮球术语街头篮球场地|
　　Streetball有别于传统篮球,花巧，自由，流畅
　　Freestlye自由模式

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　　Hiphoop街舞风雷
　　Crazyhandle出神入化的控球
　　Dribbling控球技巧
　　Trick花巧的动作
　　Crossover在跨下运球
　　one-on-one:单挑。Sneaker:球鞋。
　　SkinsorShirt:由于外国多数是黑人打街球，很容易混淆，所以会有一队把衣服脱了，一队穿着衣服。
　　CheckBall:开球前先将球传给防守者，待球传回再开球。
　　NoLookPass:在不看队友的情况下将球传出。
　　Alley-oop:在空中接球然后入樽。Holyshit:形容一个人的球技到了出神入化的地步。
　　OnFire:形容百发百中，浑身着火。
　　Break/Shake/Cross:当你运球用假动作使防守球员失去重心或绊倒，令防守者看起来很可笑。
　　Yourshoesareuntied：鞋带松了，在球场上是常有的事，不过只要叫你的鞋子.
　　Holyshit：这是更谄媚的说法，holy是神圣的意思，就是说对方神到极点拼命夸对手的时候，这句话就派上用场啦，代表无可奈何的神情。
　　Manthatwassmooth：也是称赞的意思。
　　Outlet：甩球，又是一个高档用字，就是快攻时把球丢给偷跑的队友。
　　Gamethat‘sgame：比赛结束。
　　Onemorewannaquit：要再一场吗
　　街球无所不在