Reebok - 品牌介绍

Reebok

锐步英文名“Reebok”，这个单词的本义，是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像Reebok羚羊一样，在广阔的天地间，纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。

锐步国际公司总部位于马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品1895年，约瑟夫•福斯特(Joseph William Foster)出于对短跑运动的热爱，又苦于没有足够的资金，便亲自动手尝试着将钉子安在鞋上，这就是当时享誉世界的第一双带钉鞋——“福斯特跑鞋”。带钉鞋的诞生，在当时引起了很大的轰动，19世纪末20世纪初，很多国家的赛跑运动员都穿着这种“福斯特跑鞋”走进赛场。

随后的日子里，约瑟夫•福斯特并没有因为“福斯特跑鞋”的成功沾沾自喜，而是激励他顺着这股上升的风潮继续前行。1896年，约瑟夫•福斯特先生以PUMP命名，创造出第一双充气运动鞋，并且在英国建立了一家专营运动鞋的公司“Fosters”，开始为那些顶级专业运动员制造合适的运动鞋，而这家公司就是现在国际运动品牌巨头Reebok锐步的前身。

随着时间的推移，Fosters(福斯特公司)不断扩展，集中精力设计更加轻捷的运动鞋以提高运动员奔跑的速度，并将事业的触角伸向体育运动的其他领域。1958年，福斯特的两个孙子约瑟夫(Joseph Foster)与杰夫瑞(Jeffrey Foster)将“福斯特”这一品牌名称及商标更改为“Reebok(锐步)”。Reebok，发音源自非洲土语，是一种体积小、奔跑速度极快的非洲小羚羊。以“Reebok”命名，是因为它高速的奔跑、轻盈的身姿代表了锐步的运动精神，另外羚羊奔跑时“哒……哒……哒……”的规律脚步声，也形象地预示着锐步能在日益激烈的运动品牌市场上轻盈而稳健地纵情奔跑！

在短短的十余年中，锐步的业务迅速成长，到了二十世纪七十年代，它已经成为世界上十大最佳品牌之一，倍受消费者青睐。1977年，Reebok锐步开始将他的事业脚步迈向了海外市场，他的第一块海外目标市场就是极具潜力的美国市场。到了1981年，她销售额已经突破了150万美元。鞋类销售额持续攀高，1987年飙升至14亿美元，比1981年增长了10倍。Reebok锐步被认为是美洲发展速度最快的企业。

1992年是锐步的一个转型期，锐步将市场的重点从健身服饰均分到其他的体育运动上，特别是篮球鞋的开发。结合前期已经开发的PUMP技术，锐步又开发出众多结合高科技、舒适感与安全性于一身的篮球鞋。这一系列的改变受到了众多专业运动员的青睐，他们纷纷和锐步签约，指定锐步成为他们运动鞋及运动服装的赞助商。

如今，在美国四大运动联盟中，NFL(美式橄榄球职业联赛)、NBA(美国篮球大联盟)和NHL(美国曲棍球联盟)三大联盟的比赛服装都是由锐步独家提供。

Reebok - 品牌历史

Reebok

1895年，年近40岁的Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的带钉跑鞋：“福斯特跑鞋”。 　

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。 　　

1904年，福斯特钉鞋帮助爱佛舒特进入职业生涯的高峰，在1908年格来斯哥的比赛项目中创造了三项世界纪录，福斯特充气式跑鞋给奥林匹克运动会及职业体育运动带来了很大的促进，福斯特也发展了自我测试表来为跑步者提供最佳舒适度。 　　

1933年，老福斯特去世，将他的事业留给他的两个儿子：詹姆斯和琼。 　　

1938年，霍马斯参加澳大利亚国家比赛，穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录。 　　

1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展， 福斯特的孙子，也加入了公司，同他家族成员一起，继续为优秀运动员创造更舒适的运动鞋，并且集中致力于设计出更加轻捷的运动鞋以提高运动员成绩。创始人的另外两个孙子约瑟夫与杰夫瑞在服役后页回到了英国波顿和公司一起发展。他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 　　

1979年，一位美国户外器材经营者保罗佛尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了Reebok在北美的经营权,当时标价60美元的Reebok跑步鞋成为了市场上最昂贵的跑步鞋。 　　

1982年，Reebok的第一双女子健康舞运动鞋（第一双专为女子设计的运动鞋FreeStyle)，采用了真皮鞋面及流行色，成为当时最畅销的鞋子，这预示着健身领域的轰动并引起了太空健美鞋的全线发展。 　　

1985年，Reebok品牌家喻户晓，而且锐步有限公司成功的使Reebok成为跨国大公司。 　　

1986年， Reebok开发了服装领域,并且开始正式上市。 　　

1987年，Reebok的成功使他成为全球运动鞋品牌第一位，为了促使全球的交流，Reebok成为国际人权巡回宣传组织的保险赞助商，并签署了年度的人权奖励计划，意在奖励全球为人权事业作贡献的年轻人。 　　

1989年，Reebok推出了第一双充气篮球球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。 同年，Reebok推出了PUMP鞋面手动充气系统,PUMP技术带来了特别的繁荣时期，至今依然延续，为各类运动和健身活动提供突破性概念与科技。 　　

1992年，Reebok公司从主要针对健身的企业转变为同样参与运动领域的公司。此时Reebok的产品线已经包括足球, 棒球,美式足球, 田径等项目并开始与知名运动明星,运动队开展合作,在全球范围内进行品牌推广。 　　

Reebok

1995年，Reebok自豪的庆祝他的成功，100年里Reebok致力于为伟大的运动人士创造运动鞋及服装，并在世界的任何地方，都有着杰出的表现。 　　

1996年，Reebok与英国利物浦足球俱乐部签署了一个广泛的赞助协议，包括了足球俱乐部的所有服装赞助。同年，Reebok成为世界运动服装著名品牌之一。仍是同年，Reebok与NBA状元秀艾弗森球签定了广告合约。 　　

1997年，Reebok推出DMX2000系列科技与跑鞋中，复合的流动气囊提供了每时每刻的稳定性和缓震效果。同年，Reebok专为艾佛森设计的篮球鞋-The Answer隆重推出。穿着他，艾佛森给NBA赛场带来了史无前例的兴奋与刺激，他的所向披靡也为今日他在篮坛上的崇高地位打下了扎实的基础。 　　

2000年，Reebok与美国NFL签约十年。 　　

2001年，Reebok和这位2000年度NBA MVP球员艾弗森于2001年11月签订了终身合同，这项协议确保IVERSON将在整个运动生涯中作为Reebok公司的签约运动明星。此时，Reebok已经与NBA达成了为期十年的合作关系。

2002年，Reebok签约NBA当年状元秀，来自中国的中锋球员 – 姚明。 　　

从2003年第一季度，Reebok将向NBA球员提供具有NBA标志的专业比赛鞋。2003年9月，Reebok与NBA休斯顿火箭队姚明达成为期终身的合作关系 　　

2005年，Reebok被Adidas宣布以总共31亿欧元(38亿美元)代价收购。 　　

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2007年度《世界品牌500强》排行榜中名列第四百九十二。[1]

Reebok - 代言球星

锐步的签约球星有：阿伦·艾弗森（为锐步终身代言），杰森特里，贾马尔·克劳福德，埃尔-杰弗森，中国篮球运动员姚明也是锐步的签约球星，目前效力于巴塞罗那队的足球明星亨利，曼联队长吉格斯和皇家马德里队主力门将卡西利亚斯，F1新车王汉密尔顿。

Reebok - 广告词

现在是 YOUR MOVE（由你做主）　 　　

过去最经典的广告语之一就是I am what I am(我就是我)

Reebok - 运动科技

Reebok

THE PUMP：Manual
通过脚面包裹上可调节而形成合适的气囊。PUMP提供量身定造的舒适感。通过按动PUMP球给气囊充气膨胀，可以形成与脚相适应的形状。所以，每一双PUMP鞋都是量身定制的鞋。

THE PUMP：Automatic
旋转调节系统可以让运动员根据自身需要精准调节到自己的最理想的档数。

KFS:Kinetic Fit System
当我们运动的时候，我们的脚着地受力到脚尖离地这个瞬间，我们的脚瞬间变大半码。KFS是具有伸缩性的织物，根据需要放置鞋面的特殊部位，这么特别的织物可以使鞋对我们脚部的变化自动做出反应并随之变化。

PLAYDRY
Play Dry科技是会在布料纤维上做排水处理，令水分更快在衣服“底面上下”走动，加强排汗速度。使衣服无论在洗涤或摩擦中，均不会失去其科技功能。所有标有Play Dry标志的锐步产品都有这这项科技。

DMX
锐步的专利中底减震科技，有很多种，DMX shear是物理减震装置，DMX mega,DMX micro,DMX 6,DMX 10等都是利用气囊减震，一般称为流动气体缓震，这个系统中一般存在两个以上的气室，有通道相连，气体可以在两个气室中自由流动，以期达到前后掌交替缓震的效果，不过缓震能力好而弹性不足，早期的DMX会陷下去，长期运动会导致疲劳，现在又有了DMX ride和DMX foam，从字面上理解也会知道这不是纯粹气体减震，而是利用了充气海绵置于鞋底充当减震材料，解决了DMX存在的部分问题。

HEX
Hex源于英文单词hexagon（六边形），顾名思义该系列鞋款在鞋底设计上运用了六边形的蜂巢状构造，对运动者的脚部提供最大的缓震支撑。 HexRide技术最初仅用于鞋跟或前部；随着技术的日益进步，其应用范围已涵盖整个鞋底，无论是蜂巢状外观还是在实际功能上都较旧款更加时尚耐用，更能保持长期的舒适感。

Reebok - 公司简介

Reebok

锐步国际公司总部位于美国马赛诸塞州坎顿市，在全球范围内以Reebok、Rockport、CCM、JOFA、KOHO和Greg Norman等品牌设计、销售和分销运动鞋、健身鞋、休闲鞋、运动服装和设备，并以Polo Ralph Lauren品牌设计、销售和分销鞋类产品。2003年的销售额总计为35亿美元。

2002年锐步与美国NBA正式建立了一个长达10年的战略伙伴关系：锐步将为NBA、WNBA(美国女子篮球协会)和NBDL(美国篮球发展联盟)设计、制造并销售经授权的产品。从2004至2005年赛季起，锐步已经成为了独家提供及销售比赛服装的品牌，包括所有NBA、WMBA和NBDL球队的队服，投篮上衣，准备活动服装，运动衫和练习用具等。同时，锐步还是唯一可以(除了部分限制之外)设计、制造，并且在几乎的所有销售渠道中销售NBA、WNBA和NBDL各支球队的球帽，T恤，绒衫和其它服装产品。

2003年，锐步在众多运动巨星中相中了“小巨人”姚明，并签下了为期七年的代言合同。

2004年，锐步为姚明推出了第一双个人署名鞋——“姚明鞋”high post。