品牌档案

阿迪达斯(Adidas) 品牌介绍

阿迪达斯的目标是协调与员工的私人和家庭需要的阿迪达斯集团的商业利益。提出工作与生活平衡方案：面

向家庭的服务，灵活的工作时间和地点，人的发展和领导能力相关的工作与生活的平衡。阿迪达斯(Adidas) 品牌的

阿迪达斯三叶草与阿迪达斯的区别
　　阿迪达斯分为三个系列，分别为：运动表现系列（三条纹标志）、运动传统系列（三叶草标志)、运动时尚系列(球状内含三条纹标志)。
　　运动表现系列专门致力于大众体育运动事业，其定位是大众化的运动风潮，采用阿迪三条纹标志，价格较易大众所接受。
　　运动传统系列是阿迪达斯的经典系列，其定位是复古经典风潮，较之运动表现系列更为时尚、高端一些。运动传统系列采用阿迪三叶草标志（也是阿迪较早之前的标志），因该系列推出的多为限量产品所以价格较易为中高收入人群所接受。

在世界足坛上的表现

在世界足坛上，所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当adidas发明了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了adidas的足球鞋便可得知当时adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，东道主法国队更是凭借adidas足球鞋优越的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星齐达内更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。

在其他体育运动的表现

adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动

  阿迪达斯

项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为adidas的品质折服；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国“玉罗煞”格拉芙，以及崛起的退役英国名将亨曼与俄罗斯美少女Anna Kournikova以及已退役天后辛吉斯，adidas所赞助的现役球员有穆雷、特松加、西蒙、萨芬，女子则有伊万诺维奇及沃兹尼亚奇；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里等人。

此外自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。

此外，阿迪达斯还提供欧洲杯、欧冠、德甲等比赛用球。

阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队。

  2010-11赛季欧洲冠军联赛用球

由阿迪达斯设计球衣的国家足球队包括俄罗斯、西班牙、罗马尼亚、德国、墨西哥、巴拉圭、乌克兰、苏格兰、斯洛伐克、拉脱维亚、日本、约旦、中国、尼日利亚、阿根廷、委内瑞拉、哥伦比亚等。

由阿迪达斯设计球衣的足球俱乐部有英超的切尔西、斯托克城、西布罗姆维奇、斯旺西城、桑德兰；葡萄牙劲旅本菲卡；德甲霸主拜仁慕尼黑、沙尔克04、汉堡、勒沃库森、纽伦堡、沃尔夫斯堡；法甲的马赛、里昂、圣埃蒂安；西甲的皇家马德里、萨拉戈萨；意甲的AC米兰、切塞纳；荷甲的阿贾克斯；丹麦的布隆德比、奥尔堡；比甲的安德莱赫特；挪威的罗森博格；瑞典的犹尔戈登、AIK索尔纳、哥德堡；乌克兰的基辅迪纳摩；塞尔维亚的贝尔格莱德游击队；奥地利的维也纳快速；苏格兰的阿伯丁；拉脱维亚的文茨皮尔斯；希腊的帕纳辛奈科斯；土耳其的费内巴切、贝西克塔斯；俄超的土星队；阿根廷的河床；巴西的帕尔梅拉斯、弗鲁米嫩塞；哥伦比亚的百万富翁、国民竞技；南非的奥兰多海盗队；日本J联赛的东京FC、横滨水手、新潟天鹅；韩国K联赛的水原蓝翼，等等。

阿迪达斯还为美国足球大联盟的全部球队提供运动装备及比赛用球。

企业文化

愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；

态度：Impossible is nothing.没有不可能；

使命：成为领导世界的运动品牌；

品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。

组织目标

阿迪达斯企业的组织目标

阿迪达斯集团致力成为在体育用品上的体育热情和体育生活方式建立品牌行业的全球领导者。

  adidas

阿迪达斯承诺将不断加强我们的品牌和产品，提高我们的竞争地位。

阿迪达斯的创新和设计的领导人想让所有的运动员发挥出最高水准的运动水平，为市场带来最佳性能。

阿迪达斯得到消费者关注，因此致使不断提高质量、外观、手感和我们的产品和组织结构的图像匹配和超越消费者的期望，并提供它们的最高值。

阿迪达斯是一个全球性组织，是社会和环境负责者，是一套创造性和多样性的拥有者。

阿迪达斯致力于不断提高优秀的财务业绩。

组织终极目标是带领以体育热情和体育生活方式建立品牌的体育用品行业，预测和满足消费者和客户的需求，不断努力营造创新文化，挑战自己，打破常规，拥抱变化。通过利用这种文化，我们推的产品，服务和流程的界限，加强我们的竞争力，最大限度地发挥集团的营运。致力于满足客户和消费者的全方位需求，确保在正确的大小和颜色产品的可用性，提高技术创新水平，实现产品的高端时尚、高质量标准。

市场对手

阿迪达斯的主要对手是彪马及耐克。在2005年8月，阿迪达斯宣布以38亿美元收购对手之一的Reebok，收购有助于增长其在北美洲的市场占有率，并促进其在与Nike在该领域内竞争中所扮演的地位。

阿迪达斯在运动用品的市场占有率上紧随耐克其后排名第二。阿迪达斯的商标上一句广告语便是：“没有不可能”（Impossible is nothing）。

产品类别

球类和田径运动服饰、运动鞋、瑜伽服饰、运动配饰（腕表、眼镜等）、休闲鞋类、男士香水和护肤品等。

2009年12月9日，阿迪达斯和迪士尼共同宣布，双方将携手推出全新婴儿及童装系列产品。

旗下品牌

历史起源

阿迪达斯经典三叶草（adidas classic三叶草）

三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，它象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。

也许是因为每一款经典系列都有一个独特的故事吧，在人们看来经典系列永远是如此的具有内涵，永远洋溢着新鲜活力和时尚的气息。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手。

2001年，第一家阿迪达斯经典系列Original专卖店在德国柏林开张。同年晚些时候，第二家店在日本东京面世。前不久，第三家店在美国纽约的Soho区开张。2012年9月底，阿迪达斯经典系列专卖店落户上海。

该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第六十七。

2007年3月，阿迪达斯经典系列“adidas Original”专卖店落户上海。上海正大广场的“adidas Original”概念店是继北京世贸天阶店之后中国第二家，也是上海首家 adidas Originals 概念店。

2012春夏，三叶草号召全球女性艺术家，打造属于自己的白色空间。中国青年艺术家闫威，接受三叶草品牌的邀请，从本季adidas Originals Women Collection中获得灵感，通过一个神话故事来鼓励女性了解自己、从内心汲取力量，打开幻想世界，在这里进行小小冒险找回最初的自己。范冰冰作为坚强勇敢具有独特魅力的女性艺人代表与闫威在迷思空间内拍摄了三叶草品牌本季的广告，完美诠释了品牌的女性原创精神。并与微软合作制作了三叶草迷思空间网站HTML5版。

复古系列Adicolor

  阿迪达斯-三叶草标志

是阿迪达斯的复古产品系列，adicolor系列于1983年首次发布时，每双鞋都附有一套6种不同颜色的彩色水笔，以帮助人们在纯白色的鞋款上实现无拘无束的创作，创作出一双专署的个性球鞋。这在当时造成极大震动和反响，也成为个人化概念始祖（Customization).阿迪达斯将再推出这个系列产品，在adicolor 2006白色系列中不仅拥有许多adidas Originals旗下的标志性的经典款式，还配有各种不同的个性化演绎工具， 从水彩笔到喷漆罐到各色鞋带和可换式三条,这使得每位消费者都能充分发挥个人创意， 创造出拥有个人风格的产品。

三叶草可以说是阿迪达斯最受欢迎的旗下品牌，与其它阿迪达斯单品不一样的地方是，三叶草的鞋子包括服装相对而言比较时尚、休闲、潮流，不再是运动风格，三叶草的复古板鞋得到潮流领域不可或缺的认可。

自从1983年adicolor诞生的那刻起，就注定了它的不平凡。之所以这样说，是因为这个系列真正完成了艺术与设计的结合，二者的结合意味着人们将摒弃常规和单调日常生活的所有事物。它们来自于设计者的绝对创新，那是一种追求完美的渴望，是对情感的释放，更是对未来的幻，所以adicolor不仅在当时成为了人们展现生活魅力的完美工具，即便在今天它所带来的震撼依然不容小视。

众所周知，当adicolor系列于1983年首次发布时是以单调姿态展现于世人面前的，但是每双鞋都会附有6种不同颜色的水笔，这也给人们提供了足够的创作空间。不过，“艺术家”终究只是少数，而舍得在昂贵的球鞋上舞文弄墨的人则是少之又少。同时这个系列也继承了6种水笔的色彩，它们分别是代表热情与渴望的红色、代表和谐与理性的蓝色、代表激情与欢乐的黄色、代表自然与环境的绿色、代表浪漫与美丽的粉红以及代表力量与神秘的黑色。

在每个色彩主题中则分为六种不同的鞋款，而这36双鞋又蕴涵着自己各不相同的背景，它们或表现了都市的荣耀，或展现着某位著名大师的设计才华，或将它的主题拓展到了非体育行业，它们不仅演绎出了超乎想像的视觉表现力，同时这些产品也呈现出了世界各地风格迥异的艺术家与adicolor之间所碰撞出的灵感火花，总之它们在用一切手段吸引着人们的目光。

比起adicolor彩色系列中大部分鞋款所代表的抽象主题，也许每个色系中贯穿卡通形象的鞋款更值得玩味一番，除去蓝色系中的Torn（它是以历史上首部运用电脑设计技术的著名电影《Tron》中的图像为蓝本）较为抽象之外，余下的五位卡通人物则都有着自己的故事。他们不仅为整个彩色系列注入了活力，更重要的是他们勾起了人们内心深处的那一点点童贞。

红色系以著名的卡通形象Betty Boop以及她的唇印为设计元素，可爱十足，充满顽皮意味的想像。在美国大萧条时期，传奇动画大师 Max Fleischer 创造了 Betty Boop 这个人物。在经典的 Fleischer 卡通画中，Betty 那具有催眠作用的 Boop-Oop-A-Doop 说话方式影响了她身边的每个人或每件事，甚至使无生命的东西也产生了变化。Betty Boop 那充满生气和活力的精神、自我感觉良好和无所不能的态度，使她成为全世界的偶像和行为榜样。

黄色系中的主人公则变成了Mr. Happy（开心先生），他为黄色加入了阳光灿烂的快乐因子，他也注定将成为人们记忆中挥之不去的欢乐符号。为了adicolor ，Adam Hargreaves 特意创作了一个独特的人物——Mr. Happy，他既骄傲又快乐，总是穿着一双 adidas 运动鞋。作为六大原创 Mr. Men 人物之一，Mr. Happy 也许是这些卡通人物中最受欢迎的。他住在开心岛上，那里的每个人每件事总是那么开心。无论什么时候你的情绪低落了，Mr. Happy 都会拜访你，用不了多久，你就会发现自己又重新快乐起来了。

著名的木偶形象Miss Piggy以其不可动摇的自信征服了全世界的“粉丝”，她因此也成为了粉红系的代言。Miss Piggy以可爱的幼年形象示人，其坚定不移的自我信念促使她从《大青蛙布偶秀》(The Muppet Show)中的一个小人物，逐渐成为了超级巨星中的一员。Miss Piggy 总想当女主角，但都是徒劳无功，这都是她的急脾气惹的祸。不是其他演员达不到她严格的要求，就是那些演员表现出抵制她女性魅力的迹象，通常这都会招致她猛烈的攻击。

绿色系中的“青蛙Kermit”曾经是一个木偶，他诞生于1955年。人见人爱的 Kermit 是提线木偶戏中的人物，他也是木偶玩家Jim Henson 最著名的创作之一。在《大青蛙布偶秀》电视连续剧中，他不仅是位挂名负责人，还是位长期受苦的舞台监督，“想要年轻真不容易”，就是他杜撰的台词。

诞生于60年代的德国著名卡通人物Trimmy 代表着对健康生活的不断追求，这也是使他符合黑色的力量之意，他的形象总是时刻提醒着人们运动健身的重要性。插画人物 Trimmy 是 60、70 年代“Trimm Dich”（“健身”的意思）运动的代表。他总是以各种不同的形象出现在大家面前，如网球运动员、足球运动员、体操运动员等等。无论是开展竞技运动，还是办公室的锻炼练，他都宣扬了一种积极的生活方式。

不论哪个色系是你所钟爱，也不论哪种主题是你所向往，重要的是，生活本应充满魅力。

adidasY-3

Y-3，这个由世界顶级设计师山本耀司（YohjiYamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌正式于2006年春夏进入中国。品牌的Y代表“YohjiYamamoto”，而3则代表adidas三条线的logo。创意总监山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入于Y-3，完美地给我们展现一个高档时尚的运动品牌形象。朴实和冷静是Y-3的基本形象概念。Y-3的时尚本质是运动的，从品牌上市后引起的全球抢购盛况。被誉为"黑色魔法师"的山本耀司使传统运动品牌adidas赫然跃上了Fashion的版面，运动装从此也登上大雅之堂。这一季，在舞蹈潮流的影响下，山本耀司与阿迪达斯总部品牌设计总监MichealMichalsky合力推出了一组独特的Y-3设计新款。从纽约的迪斯科到优雅的阿根廷探戈，Y-3以它特殊的理念将服装，鞋类和饰品，做了全新的阐释。

从那个时候起，作为Adidas for Yohji Yamamoto，Adidas负责鞋类的设计以外，Yohji Yamamoto负责 Femme/Homme 的设计。

在 Yohji Yamamoto与Adidas的相互信赖的合作基础上，2002年吸收了双方特长的崭新品牌Y-3诞生了。完全不同的两个品牌，以对时尚的不同感性，对运动品牌的不同看法，加上在工艺上的技巧、面向未来的新一代运动时尚品牌服装产生了。双方在创作上最根本的视觉要求是一致的，再加上非常亲密的协作关系，所以才使得这样的想法得以实现。

在两个公司的合作关系上来讲，Adidas for Yohji Yamamoto是向一个完整的商品结构在发展，因为是由Yohji Yamamoto设计的Adidas Sports Style，所以才会有 Y-3的牢固地位的产生。

adidas special Original

这个系列是adidas公司最特殊的一种产品，是在70年代后期专门为军警而研发的陆战靴。Adidas的军靴是应的对象是GSG9，即德国边防第九大队，或者德国边防军第九反恐怖大队。后来adidas生产的军警靴成为GSG9及其他许多军事、执法单位的装备。如Navy Seals（美国海军海豹突击队）；LAPD SWAT（洛杉矶特警）；FBI（美国联邦调查局）等的制式装备。由于它以轻量、舒适、静音为设计主轴，所以广受特勤人员喜爱。

当今发展

阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹），运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）（分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEO LABEL）。

标志

基本简介

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经常有人困惑于阿迪达斯的标志为什么会有好几个，而不像耐克公司，旗下的产品基本上都是由耐克标志（swoosh）统一标注的。解开这个困惑就要从阿迪达斯的logo标志的类别开始区分清楚了。

阿迪达斯这一品牌从总体而言，阿迪达斯的标志logo就不仅仅是一个，而是三个。与阿迪达斯经典系列相对应的logo为三叶草标志，与阿迪达斯运动时尚系列相对应的logo则是圆形半包三条纹标志，而与阿迪达斯运动表现系列相对应的logo就是我们在阿迪达斯专卖店中最常见的三条纹标志（也有人将其称为三砖logo）。

含义介绍

阿迪达斯的三种标志分别具有其不同的含义，其意义如下：　

标志(3张)

1.阿迪达斯三叶草logo

很多人因为外形的原因都认为阿迪达斯三叶草的标志代表的是一朵盛开的花，分别代表着奥运精神（同时也是全世界运动员一直以来追求的目标）中的“更高，更快，更强”。但是实际上，阿迪达斯三叶草标志原本代表的是将三个大陆板块连接在一起——其形状如同地球立体三维的平面展开，与世界地图非常相似，象征着延展到全世界的运动力量。同时，这个标志也象征着阿迪达斯品牌的创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上所缝的三条纹路。

2.阿迪达斯三条纹标志

阿迪达斯三条纹标志是由阿迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设计的，三条纹的阿迪达斯标志代表山区，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。

3.adidas style 标志

adidas style作为日本设计师山本耀司与阿迪达斯品牌合作的高端时尚品牌，旗下产品可以说是阿迪品牌中最贴近时尚前沿的，在一定程度上算是奢侈品系列。而其logo标志代表的含义则是代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人潮品精神。标志为圆形中间分割为三条纹。

演变历史

  阿迪达斯

阿迪达斯这三种标志并不是从品牌初创时期就一直存在的，可以说，阿迪达斯标志的不断演变的历史也是阿迪达斯这一世界知名体育用品有限公司不断前进的一种佐证。

阿迪达斯三条纹标志是最早被启用的，在阿迪达斯品牌成立第二年，也就是1949年就开始应用到阿迪达斯旗下的各类商品中了。其代表了不断前进、不断超越的体育精神。

到了1972年，阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志，以极具象征性的更为美观的三叶草来寓意延展到全世界的体育力量，也同时寄予自身品牌走向世界的愿景。

在运用三叶草标志十来年之后，也就是二十世纪八十年代末九十年代初期，阿迪达斯为了与耐克公司竞争，也为了提升本身的运动时尚感，再次将其品牌最早的三条纹重新改造应用到产品中，作为阿迪达斯最为大众所熟知（同时也是价格最为大众化的）运动表现系列（adidas performance）。

1996年，在经历了一次股权收购风波后，阿迪达斯重新启用三叶草标志，并将其专门应用到旗下与运动表现系列相区别的为中高阶层运动爱好者以及鞋迷们所量身打造的阿迪达斯传统经典系列（adidas Original）。

至于adidas style标志则没有很悠久的历史，Y-3的Y代表Yohji Yamamoto，而3则代表adidas三条线的标志，是由世界顶级设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）担任创意总监与adidas合作的全新品牌。

品牌技术

ForMotion后跟（山地型）：ForMotion是一个可以自由活动的后跟系统，它的活动后跟能让你的双脚更适应不同的地面环境与不同的运动状态，ForMotion令你的双脚充分体验稳定，平衡和自然的着地感受。ForMotion在运动中，与你浑然一体。

ForMotion后跟（公路型）：ForMotion是一个相对独立的连接系统，一个可以自由活动的脚后跟系统，它能让你的双脚更适应不同的地面环境与不同的运动状态。ForMotion令你的双脚充分体验稳定，平衡和自然而然的着地感觉。ForMotion在运动中，与你浑然一体。

active ForMotion鞋面：鞋款中部的弹性材料是Active ForMotion技术的重要部分，在运动时提供足部自然的舒适性。从脚部落地到离地的这一过程中，active ForMotion技术通过其拉伸贴合足部，当你重新抬脚时，又恢复到原来的形态。

CLIMAPROOF：气候保护，防止风、雨和冰雪的入侵，在各种恶劣气候条件下保持脚干爽舒适。轻质透气的薄膜层包裹着你的脚，蒸发脚部汗水和热量的同时，防止风、雨和冰雪的入侵。CLIMAPROOF始终保持你脚部的温暖，千爽和舒适，无论是外面风雪连天还是室内激点正酣。归功于CLIMAPROOF强有力保护区，泥土、雨水、和冰雪都将无法影响你的日常运动。

POWERBOUNCE：BOUNCE以弹性的材质，结构化的设计取代了传统的泡沫中底材质，从而为你的下一步移动提供更好的能量传递与推动。BOUNCE的特有结构中底，是以帮助你更好地在步伐交替中引导能量传递与提供动力支持为特色的。BOUNCE穿着舒适，并且可以集中能量，为你的每一次迈步提供动力支持，你的双脚工作减少，你将获得更多运动的乐趣。

真假辨别

首先是不要贪小便宜，真正的adidas都是全国统一定价的，就算有差价也绝对不会很大，如果你买的比专卖店便宜一半甚至还要多的话，那不用说，99%可能是你上当了！

真正的adidas第二个字母d是和最短那根杠联在一起，第三个字母i 和第四个字母d是和中间那根杠连在一起 。adidas这几个绣的是十分清晰的，如果带有线头，还有连成一片，那么你就买到假货了

商标上的三条斜杠和两个d：d的上端一角是相连的，正品的绣的比较细腻，没有线头，还有间距是有比例的。

主要看光泽，真的反光度很好的，假的反光度一般都很差. 还有要看看它的缝线，如果有地方缝了双重的线，就是假的.

还有就是也具有商标意义的衣服上的三条线：这三条线做工精细，大小匀称。而且三条线的中间的相隔也和线本身大小是一致的。针脚线在一英寸之间的针脚数是10针左右。这是外商验货的根本。仿冒厂家绝对不会按这个严格的规格来做的！

还有一点，你就要看挂牌。adidas的挂牌颜色要求和纸张要求的很严格。一件衣服一般要2-4个挂牌串在一起，就要看是什么款的了，最少也要有两个，一个是主吊牌，一般是黑色，鲜少国内再见蓝色主吊牌。除非他是几年以前的老款！还有一个合格证。上面有款号什么的说得很明细。还有的如果是特殊的面料，他还会有单独的一张吊牌来说明。他们都采用严格的统一色号，字体来印刷，纸张也很好，挺刮！不会有皱痕，软软的，不挺刮！要不，品牌的adidas怎么会 这么不同于一般的adidas。商家让你出不同于一般的价格，就会给你不同于一般的adidas，这就是品牌的魅力 。

正品面料总是很柔软坚韧，质地很细致，其实感觉是很难形容的，有机会感觉一下就知道了。同样也可以用试验面料的方法来测试其排汗效果。